品牌升级是美学转为策略,形象必须适应品牌高度!



品牌为何需要改造升级?



要想攀上金字塔顶端,就要不断提升优化自己。品牌如是,只有不断优化升级,才能保持鲜活度。




品牌升级原因


1

品牌滞后


品牌滞后,适应不了时代变迁,品牌升级是每一个品牌长远发展的过程,就好比一个百年品牌,它的品牌文化中途不可能是没有一丝变化的,它要发展就必须做出适应社会发展的变化。



脑白金在新世纪的发展洪流中,也有着潜移默化的品牌升级以符合市场的需求。





2

品牌定位


因市场需求发生变动,品牌定位随之发生偏差形象变得模糊。品牌定位决定着品牌形象,如果对品牌定位重新做了调整而没有及时的跟换品牌形象的话,是无法取得消费者的信任的,就好比人们已经穿上了棉袄你却还在卖夏装,完全摒弃了客户的需求,而无人问津。




2018年的纽约秋冬秀场上,李宁可以说给所有人都带来了惊喜,它的改变,创新,潮流文化,中国元素的延续,都得到了外界的一片好评,整个系列围绕的主题是“悟道”。



3

品牌独特性


你有我有大家有, 失去了独特性,在业界无品牌竞争力。品牌竞争力是来自于品牌间的差异化。品牌初始你可能因为一两点技术先于同行,但是现在却不思跨越,被同行赶超,那么迟早淹没在市场,被消费者遗忘。这时候需要做的是主动改变,通过不断地研发、广告的设计、新颖的形象语言等,将消费者再次吸引过来。



相传保时捷总裁说过:“当我在一条街上有两辆保时捷在行驶时,我就开始担心了。”随着Porsche保时捷品牌开始造SUV车型和轿车开始,就注定品牌的走向了,品牌成立之初的靠稀有性独特性,并让那些还没有意愿冲破价格障碍的人们渴望“升级”他们的地位。



保时捷为保持其独特性,用新车打破瓶颈,在其70周年庆典上正式宣布旗下首款电动车Mission E的限量版的Taycan面世。




4

品牌改变


企业自身发展需求, 从内而外发生质的变化。随着企业规模的不断扩大,所面对的消费群体亦逐步扩大,消费水平亦逐步提升,原有的品牌形象远远不能承载品牌新的高度,因此品牌的优化升级是必须进行的。就如最近麦当劳的改名风波,都是因企业自身的发展而做出的改变。



改名的事引发风波,但甚至还有人把电影《大创业家》翻出来,告诉大家,不要激动,原来就是打算命名为金拱门。



因为创立麦当劳的亲生兄弟脑海里的雏形,就是一座金色的拱门。




5

品牌扩张


品牌战略扩张, 品牌形象需要新的高度。随着企业规模不断扩大,所面对的消费群体亦逐步扩大,消费水平亦逐步提升,原有品牌形象远远不能承载品牌新的高度,因此品牌的优化升级是必须进行的。



2017年7月25日,网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”,不仅体现了网易云音乐一贯以来对音乐本质的重视,更显示出网易云音乐将持续发力“音乐+社交”,借助音乐的力量,为人们带来更加丰富多样的情感交流与共鸣。



2013年4月,网易正式上线“网易云音乐”,宣布正式进军数字音乐领域。经过5年多的快速发展,网易云音乐凭借精准的个性化推荐,海量歌单内容,高质量乐评氛围,丰富的音乐内容形式等优势快速成长,目前用户数超4亿,已成长为国内最活跃的音乐社区和中国最大的音乐原创内容平台。








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