Keep用921天就突破1亿用户?

体育之风盛行之下,所有的体育产业链,

从运动习惯养成,科学训练,资源连接、赛事服务、装备需求等每一个环节,

既可以单点突破,也可以整合深入。


在体育风口下,演化了很多用户和服务分级的运营方式。

keep只有成为生活方式品牌,才能满足用户的精神诉求。

营销, 就是塑造并传递一种更高标准的生活。


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看一下Keep的速度,感受一下什么叫野生盛大的

从0到1000万用户,keep用了289天

从1000万用户到2000万,keep用了100天

2000万到3000万,keep用了68天


Keep,仅921天就突破1亿用户,并实现深度沉淀的运动APP,

看看它是如何快速抢占市场而后又一点点质量升级,独占”运动圈“app鳌头的?


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Keep主要的目标人群是健身新人,健身塑形的痛点一直存在,

Keep应运而生,给了大众一个小而精且经过科学验证的运动解决方案:

用科学数据告诉你,只需要你每天的碎片时间,确实能达到你想要的健身塑形效果。


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Keep主要功能有两点:一是训练指导,二是社交功能,到现在依旧聚焦在这两个核心功能上发展。

提供训练指导的主要作用,使 Keep 这款app紧抓自身的品牌核心,

各式各样的健身课程类别满足不用用户需求。


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为了提高用户的互动性与参与感,Keep 增设了社交功能,

用户可以相互点赞鼓励,还能结识健身兴趣相投的同伴。


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Keep给了用户一个移动教练的平台后,是怎么样保证用户可以坚持来完成课程并达到健身的效果呢?

Keep用了一个很好的解决方案,他采用用游戏化通关的形式,激发大众竞争较量的挑战心理。

用户参加完训练后,Keep会自动让它去标注心情,

打卡分享,这种很像游戏世界里面的反馈系统,起到很好的排位竞争心理效应。


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还能得到运动勋章,就像通关游戏后得到的胜利标志徽章一般,激发用户参与心理。

一次很好的系统反馈,人机交互大幅增长。


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Keep 初期从4000名用户到200万的线上用户仅用了3个月,

仅仅921天,

便突破1亿用户注册使用 Keep,

 除了QQ群、百度贴吧、豆瓣群组、SEO搜索的推广,

更是代表年轻活力的各类广告宣传片的带动。



如何让更多人知道:Keep 不再是健身主导的软件,

作为一个致力于打造科技互联的运动生态的品牌,更提供了丰富的跑步相关产品?



这支新出广告里,Keep Running 给 brief 诉求很清晰:

用独立传播战役,提升Keep Running 核心市场认知度,

并以夯实产品的差异化主张和产品体验,从而实现竞争格局的突破。


刚开始,片头就埋了一个好玩的梗,就是开场时跑步带风的黄背心老爷爷。▼


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我们从服装上复刻耐克《跑了就懂》的老跑者人设,代表对先驱者的致敬。

告诉大家现在老年人都比年轻人更具备健身魄力,以此刺激年青一代赶紧run起来!




整个片也是很皮,一句句切身感受的跑步金句冲击着用户


五公里,我可以。

再快一点…啊?又被超了!

再撑一下…40分钟就能燃脂了!

跑姿走形,膝盖疼,腿抽筋,上气不接下气…

谁不是这样挺过来的。

只要呼吸不停,脚步就不能停。


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跑步这个枯燥过程是最难熬最容易放弃的,Keep却用音乐,使得用户的跑步有趣起来!


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对!就是音乐跑!

广告中,跑步,就是要大师随行演奏!生动有趣!

很多出现1秒都不到的画面,是Keep创意团队实打实扣细节磨出来的。

可见在宣传上的用心,难怪能吸引用户注册使用,每一个手机界面上的动画,都这么有趣的玩出来。


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主创伙伴们还用上了自黑, KARMA 不做广告倒开了美容美发店,号称“发型浪,脑爆强”。

制作公司 SGA 改行卖了鸭,“你好呀,我好鸭”,真是卖了一手好萌!正是符合年轻人爱玩的潮流心态。


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片中,还有私人教练的拟人化


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推出激动人心的燃脂跑


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Keep 还告诉用户一个刺激点,说不定还能给你解决单身问题


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除了这个刺激点,还有一个好玩的点,在燃跑中化身英雄,拯救世界的使命感


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Keep 简简单单从跑者感受切入,把体验 Keep Running 的快感视觉呈现出来,

给观者带来一场有趣的快乐。毕竟“还想跑”就是要传达一种快乐跑的召唤。


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Keep 能够持续用自己的运动触角,每年都会去做一两次类似于「I'M YOUR EYES」的公益传播。



这是运动 App Keep 发布的2018年助盲公益项目宣传片,

里面邀请到了 3 位视障跑者讲述自己的运动故事。

Keep 用这样一种公益的方式,把这群视障人士带到镜头前面


中国每 100 个人当中

就有 1 个人的生活被视力问题所困扰


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它一方面连接的是伴跑志愿者们在帮助视障人士运动时,

用一根绳子来做他们的眼睛所起到的带路作用。


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另一方面,Keep 也是想通过这样与「我」有关的主题,来激荡起更多人的内心,

对视障人士的关注和理解,并且能带动他们一起更好地融入社会。


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如今,作为一款上线三年就突破 1.6 亿用户的产品来说,

Keep 在移动健身领域内有的影响力已经无需多言。

一个品牌在影响力大了之后,它反哺到社会中的一举一动,

除了代表品牌自身的气质,它还代表着平台上用户的气质。


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Keep 在这个过程中,展现出来了对视障群体和伴跑志愿者们有的那种愿意倾听、充满善意的姿态。

像这样落到实处,并且情感细腻的公益传播,它彰显出了 Keep 的品牌社会责任感。

一个有社会责任感的品牌,

不仅会让平台上的用户更有价值归属感,也必定会有更长远的发展!


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