“调戏”国宝,“逗趣”传播!

这是年轻的新时代,只有抓住年轻人的眼球,才能抓得住网络的流量,才能把握得住经济的热潮!



▼抖音&七大博物馆


第一届文物戏精大会

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⑴ 主题上这是一次抖音的品牌宣传,突出抖音的“好玩”,好玩的人都在抖音。


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⑵ 设计上以博物馆里的历史文物为主角,赋予他们生命力,让文物带着“人设”“表演”了起来。


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⑶ 策划上,让历史文物与年轻人喜爱的短视频结合,搭配最近比较火的抖音歌曲,剪辑起来新鲜有趣,简直无缝衔接。其中还有不少经典台词,使得内容更加有趣吸引人



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随着网络的迅速发展,年轻的风格占据经济的半壁江山,央视也紧跟上了年轻人的步伐。

先是《国家宝藏》戏说国家文物,再是朱广权、撒贝宁央视段子手上线,最后是《如果国宝会说话》“调戏”国宝,画风变得太快


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这不是我们认识的央视却意外的喜欢

《如果国宝会说话》第二季上线,被它逗趣的先导片和海报文案吸引了


▼先导片



央视刚出此类型创意时

我们的表情跟国宝是同步的


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央视爸爸也开始玩技术流了

据说还很酷很年轻化


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▼极具颜值正经海报


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▼网络热词海报


▽ Duang~~~

很有声音感的文案


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▽ 确认过眼神~~~

遇上了斗鸡的人


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▽ 此壶说彼胡说~~~

一语双关


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冲着央视爸爸这波有趣的营销

这纪录片浏览量少不了

说到利用历史文物来作为素材前段时间很火,从最开始的故宫博物馆到后来的各种皇帝说唱营销,还有一段时间世界名画也被用来进行创意改造。


不得不承认,有些营销搞笑起来,比喜剧片还多笑点

可问题也随之而来:如果搞笑效果盖过产品本身,笑过后观众记不住品牌到底想表达什么

但闪送最近这两支广告很棒,反而还让人洗脑般地记住了,闪送真的真的“快、闪、送”



先抛开各种怪诞,闪送的传播策略就十分巧妙

采用花式讲故事的内容布局,用不同方式只为讲清楚一件事,持续不断输出产品特征

另一个广告的营销采用一贯的怪诞作风


白娘子千里送错文件▼


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白娘子被困雷峰塔


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许士林忘带准考证


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无厘头混搭+古今大杂烩,反复强化产品定位,一次次证明闪送的优势:

“专人直送,限时送达”,“满足紧急递送需求,节省时间”



把准了传播策略大方向,闪送也没忘在表现手法的N多细节下工夫

多种方言和搞怪语调来回切换

刺激观众听觉,同时也表明闪送已在多地开通业务


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对话文案就像脱口秀

各种幽默段子+流行语+鸡汤无规律混搭,娱乐感十足,符合当下流行语境


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情节套路多,神转折

有趣的情节深深吸引观众


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有趣又能达到营销效果

以下几点,要牢记


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巧妙捆绑经典

——“观众知道这个梗”

根据产品特性改编故事,用脍炙人口的武松、白素贞做主角,打破沟通屏障,迅速与用户拉近关系


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切合实际痛点

——“观众产生代入感”

每个故事解决一个痛点,因为都是在日常生活中经常碰到的,所以有效洞察能引发共鸣


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创意没那么玄乎

——“观众看得懂这个笑点”

调性轻松幽默符合当代观看需求,即使不是专业人士,看了也会觉得“点子真妙”


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内容元素接地气

——“观众知道你要说的点”

方言/段子/人物/故事……哪个不熟?服务大众的产品拍TVC,就是应该让每个人都理解零障碍


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风格不按套路

——“观众没猜中这结局”

剧情辗转,让人产生联想,而又不按套路出牌


我们可以发现有趣的创意营销并不难,如果不能做另类的创新者,那么做一个紧跟热点的追随者,也是一种营销进步!



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