善变又爱浪,为何它成了品牌标杆?

品牌发展,必须抓住年轻人的心

营销百变,牌爱浪的心不能变品

在毒鸡汤盛行和被“贩卖焦虑”之后,想要打动年轻人越来越难,总有人告诉你怎样成为更好的自己,而林氏木业却跟用户一起告诉全世界,不如更好地成为自己。通过这一次品牌传播,林氏木业与用户进行了深度的互动,收获了不少年轻人的芳心。

2018年8月24日,林氏木业天猫超级品牌日如约而至,一场别开生面的“鲨滩造乐节”,树立了品牌与90后、00后沟通的典范。树立了品牌与90后、00后沟通的典范。,完全解码了一个超级品牌的炼成过程,对于慢摇中的中国家居产业而言,林氏木业的主动求变和积极创新,成为行业的新风向。

品牌成功,必抓住年轻消费者的流量风向

中国家具市场芸芸众生,产品同质化竞争日趋激烈、跨界打劫蚕食市场;消费升级不断,家居市场却创新缓慢;家居场景表达老化,品牌资金投入不足;运营缺乏大数据支撑,供应链及不稳定;这都是当前中国家具市场的一个缩影。

在消费升级与消费降级并存的时代,90后逐渐成为消费的主力的时候,00后成为了最hin的流量主,传统的家居品牌却还在缓慢踏步,这次,林氏木业就发挥其互联网基因优势,在广州家博会上大放异彩,成功引起行业内外人士的关注。

创新是发展的必经之道,演绎多元化营销

在消费升级的大背景下,新消费人群的自我意识已经觉醒,他们对于生活有着自身的理解和追求,一切不再仅限于刚需的满足,而是发展到渴望寻求属于自己的生活方式,自我独特性凸显。

林氏木业为喜欢精致生活的人打造“美时美刻”


林氏木业展馆将以“不止一面”为主题,把多元化的生活方式融入到家具设计与空间搭配之中,给观众不一样的家居体验和感受。林氏木业将通过搭建五个各具特色的场景,融合家居生活有关元素,如灯光、饰品、绿植、声音等,将家具和生活相关的不同场景结合在一起,360°全方位营造出生活的美感,为每一位对生活充满热诚的人带来独特的生活方式,从而打造出一场关于生活的精彩盛宴。

林氏木业新品大床DQ2A

林氏木业新品沙发RAM2K


加速招商的步伐,开拓西部市场

据了解,为深化新零售升级,加速线下布局,实现年销售额百亿的战略目标,林氏木业已面向全国开启招商计划。随着新零售浪潮开始席卷家具业,林氏木业已经迈出坚实一步,实现线上线下全渠道联合。这也决定了林氏木业经销模式与传统家具品牌截然不同,如:精准的大数据运营支撑;天猫客源引流到店;快节奏营销持续引爆;线上线下同质同价同政策等。


极力打造自己的品牌IP

  

从全品类家居制造者,到生活方式引导者,林氏木业用十一年的实践与探索,一步步成长为青年文化生活潮牌。

为建设品牌的创意寻求多维度突破点 

作为年轻、会玩的家具品牌,这次林氏木业直接把整个鲨滩造乐节搬在沙滩上,以足够浪的方式制造了一场体验感十足的狂欢。2018年6月,林氏木业提出了品牌超级口号:无乐不造,提出一切应以自我愉悦为前提的生活主张,不快乐的事情坚决不做,快乐的事情倾尽全力去做,鼓励当代青年群体努力去实现自我兴趣,不被世界左右。

通过专属的躺系列产品和街头场景的塑造在年轻人的朋友圈圈了一大波粉,也实现了年轻文化的精髓和品牌精髓的呼应,给业内人士一个重新认识林氏木业的机会。

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好品牌,是有血有肉有灵魂的

品牌感性层面是一个品牌最核心的部分,能够扎根于消费者的潜意识影响消费者的思维,使消费者产生高度的忠诚与归属感,一个品牌的灵魂就在于给予消费者归属的空间。

林氏木业深谙此道,每一张沙发的诞生,从产品研发端就开始通过大数据采集当代消费者的生活习惯和品味,为消费者打造有温度的产品,举办鲨滩造乐节更是将有温度的产品结合到家居场景进行深入表达,林氏木业不仅是卖产品,更是在传递一种年轻的生活方式。

林氏木业打造了一场“造乐派对”,用100张沙发打造了一个专属年轻人的沙滩社交场景,舞台上的乐队演出、造乐市集和造乐工场的呈现,多方位全角度给了消费者一个释放情绪的机会和一个表达想法的场所,带有不同标签的年轻人都能够在造乐节上找到自己的归属,基于家居场景打造的IP内容为年轻消费者构建了一个全新的人际关系网络,并建立起了强烈的品牌联系和消费者情感纽带。

人字拖是年轻人自由的象征,拒绝假笑假正经,做回真正的自己,释放天性。对于林氏木业而言,人字拖是连接用户的绝佳工具!


做市场真正需要、消费者青睐的产品

通过对家居场景的深度研究,结合当代年轻消费者所需,打造具有情感属性的产品,不盲目的贴上各种标签,而是交给消费者自己去定义。

一切从消费者的立场出发,寻求新生代消费者的共鸣,深入表达家居场景的无限性和产品与场景的深度结合。

新零售已是大势所趋,也是市场导向下,品牌生存发展的必然途径。品牌的发展,需要多变且迎合消费趋向的营销方式



保持联系

广州市天河区白沙水路69号2楼(长湴地铁站A出口旁)

品牌咨询:400-680-4898

官网:www.qizenbrand.com






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