品牌个性你属于哪一种?

品牌个性是一种人格化表现,

也是消费者对某一品牌的印象感觉。


在一个企业走向成功的道路上,品牌化是企业的生命力所在。品牌是企业的风向标,它指引了企业的一切市场行为。一个好的品牌可以给企业带来溢价的资本,可以让其产品持续性增值。品牌是企业的现在,也是未来。

那么,在企业的发展过程中,怎样的品牌会让消费者们更加钟爱,从而使其产品生命力可持续发展呢?

在中国,很多品牌最缺的是品牌个性。尽管到现在,还有很多人认为,找一个当红的明星,拍摄一组广告片,就能建立起品牌。但其实,他们从一开始就没有给自己的品牌建立起独特的个性,这样难以与同行拉开差距。


在中国,很多品牌最缺的是品牌个性。尽管到现在,还有很多人认为,找一个当红的明星,拍摄一组广告片,就能建立起品牌。但其实,他们从一开始就没有给自己的品牌建立起独特的个性,这样难以与同行拉开差距。

由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森共同提出的“品牌原型理论”是品牌建立过程中的一种创新型理论,这种理论的建立为品牌的传播营造了更多的想象空间,像是一盏明灯,给许多品牌人照亮了前行的路。

品牌原型理论认为,品牌是有机体,是“活生生的人”,有独立的思想及人格,包含了企业的价值观及企业家的人生观。通俗地说,这个理论强调品牌人格化,给予品牌定义成不同的人,以此来更好地细分消费市场、找准产品定位及完成产品溢价的可持续发展。

那么,让我们来共同解读一下品牌人格化模型及其相关对应的成功案例吧。


第1种

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品牌个性:领袖风范、富有责任、充满爱心

案例:阿里巴巴

让天下没有难做的生意,向人们传达表的是一种领袖风范与社会责任担当的品牌个性!


第2种

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品牌个性:创新、进取、敢于挑战、勇于担当

案例:东鹏

科技·艺术·生活,给人塑造出的是更具领先性、创新性、追求艺术生活的品牌个性。匹配新的品牌内涵与个性,东鹏选择具有霸气、敢于创新的刘涛作为品牌代言人,让她去阐述表达“科技·艺术·生活”的品牌形象最合适。反观,如果是章子怡,她的外表形象是偏向东方女性的柔美、高贵,整个感觉可能就不对了。


第3种

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品牌个性:年轻、时尚、新潮、富有想象力

案例:百事可乐

相比可口可乐,百事可乐的品牌个性是更加年轻、活泼、富有想象力的,所以百事可乐无论是在色彩使用、营销手段都是更加突破、更加精彩、更具有无限想象力的。“突破渴望”,正是这种品牌个性的强烈表达!


第4种

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品牌个性:高雅、端庄、大气、富于魅力

案例:欧派家居

欧派作为全屋高端定制的领导品牌,本身具有高端、高雅、大气的品牌气质。选择孙俪作为新的形象代言人,除了孙俪爱家的形象与欧派的品牌核心价值“有家有爱有欧派”匹配外,孙俪本身的个性也是优雅、端庄、大方,能够很好承载和传承欧派的品牌个性。


第5种

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品牌个性:浪漫、温馨、有品位、有情调

案例:心相印纸巾

恒安集团的纸巾品牌——心相印,定位是给予人们温馨、浪漫的关爱,所以它的产品研发、产品包装、宣传画面都是以打造高品质及温馨浪漫为主题调性,用心关爱守护每一个人的健康快乐生活。回顾心相印以往所有的产品系列,从来没有出现过那种包装是黑黑的、酷酷的产品。



第6种

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品牌个性:卖萌、逗逼、有趣

案例:张君雅小妹妹

张君雅小妹妹是最近两年出现在我们身边的“生活力”。新鲜的面孔、逗逼卖萌的包装、搞笑的广告语,让人看着欣喜极了。



第7种

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品牌个性:安全、可靠、值得信赖

案例:网易严选

“以严谨的态度,为中国消费者甄选天下优品”。网易严选,是网易旗下原创生活类自营电商品牌,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,它用严谨的态度、产品首席体验馆去为消费者甄选高品质、高性价比的天下优品,在消费者面前塑造出安全、可靠、值得信赖的品牌个性。


第8种

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品牌个性:简单、轻松、务实

案例:优衣库

优衣库定位中产阶级人群,以百搭为理念。所以,优衣库的服装多为面料舒适、款式简单易搭配;门店管理,包括门店陈列、店员服务等,都是致力为客户打造轻松、务实、快乐的购物体验;品牌宣传也是以凸显简单、务实、百搭为主题调性。


第9种

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品牌个性:独立、自信

案例:阿迪达斯

阿迪达斯最新广告语:没有不可能!全新演绎品牌理念,鼓励人们为自己的梦想启航,这是向消费者传递出一种独立、自信、未来无限可能的品牌个性。



第10种

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品牌个性:坚韧、强壮、勇敢、直面挑战

案例:耐克

英雄勇敢而坚定,总能在最关键的时刻爆发出惊人能量来逆转颓势。他们强壮、干练又有底气,用自己强大的气场引领人们走向胜利。NIKE的那句“just do it”就很好地证明了自己,也鼓舞了我们。



综上分析我们不难发现,每一个成功品牌,其实都能在相应的人群中找到自己的标签。这便是品牌人格化的独特魅力,它可以让企业更精准地进行产品定位,让品牌受众更加准确地找到需求。拥有生命脉络的品牌不论是在垂直领域或是平行市场,都将是独一无二的!细分化与差异化的自我定位,可以很好地与同类产品拉开距离,营造出与众不同的消费体验,则更容易在消费者群体中备受青睐。

可以预见的是,

当一个品牌真正被赋予了适当的人格,

找到了跟品牌调性同类受众的时候,

拥有生命力的品牌将会走得更远。




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